Marcas y empresas
Modelamos el aporte real de cada canal y optimizamos la inversión con base en evidencia.
- Marketing Mix Modeling y optimización de canales
- Análisis geográfico de ventas
- Curvas de decaimiento y saturación publicitaria
00Medición y arquitectura de marketing
Arquitectura de medición para campañas y marcas.
Plank mide, modela y predice el impacto de campañas de marketing, desde marcas globales hasta campañas políticas, y convierte esos datos en decisiones de inversión claras.
Adstock · respuesta por semanaIlustrativo
Por qué Plank
Usted sabe cuánto invierte en marketing.¿Sabe qué le está devolviendo?
La mayoría de las campañas y marcas deciden su inversión con métricas que no conectan con la realidad del negocio o no llegan a tiempo. Plank mide el impacto real de cada canal y cada mensaje para que decida con evidencia, mientras todavía hay tiempo de ajustar.
No medir también es una decisión.
- 01
Se sigue invirtiendo en lo que no funciona
Sin medición, el presupuesto se reparte por costumbre, por intuición o por la opinión más fuerte en la sala.
- 02
Se reacciona tarde
Las encuestas y los reportes de ventas cuentan qué pasó. Cuando llegan, la ventana para corregir ya se cerró.
- 03
No se aprende
Sin evidencia, cada campaña empieza de cero y los mismos errores se repiten.
Mismo presupuesto, decisiones a ciegas.
Por qué trabajar con Plank.
Independencia
No vendemos medios ni creatividad. Nuestra única agenda es que su inversión rinda.
Ciencia, no intuición
Metodologías con base en investigación de Premios Nobel: Kahneman, Shiller, McFadden, Imbens y Angrist.
Experiencia a escala
Nuestro equipo gestiona más de US$400M en inversión global de marketing y ha liderado operaciones en más de 85 mercados.
Incentivos alineados
Nuestra tarifa es un pequeño porcentaje variable, según su nivel de inversión en medios.
Agendar una reunión
La primera conversación es gratuita y sin compromiso.
01Qué hacemos
Casi todos miden la actividad. Pocos la conectan con el negocio.
La gran mayoría de las empresas ya tiene resuelto el cuadrante I: métricas de actividad de marketing, disponibles en tiempo real, que sirven para optimizar una pauta. Lo que falta es la conexión con el cuadrante II, la realidad del negocio. Ese puente es lo que construye Plank.
I · Métricas de actividades de marketing
Miden actividad y eficiencia de canal. Los equipos las usan para optimizar, pero por sí solas no demuestran impacto en el negocio.
Exposición y alcance
- Impresiones
- Visibilidad (viewability)
- AVOC
- GRPs / alcance único
- % de videos completados
Interacción y tráfico
- Visitas
- % de visitas nuevas
- Páginas vistas únicas
- Tasa de clics (CTR)
- Tasa de rebote
- Profundidad de página
- Calidad de sesión
Eficiencia y conversión
- Conversiones
- Valor de página
- Costo por adquisición (CPA)
II · Realidad del negocio
Son las métricas que un CFO o un CEO reconoce. Conectan la inversión en marketing con el crecimiento, la rentabilidad y el valor del cliente.
Impacto financiero
- Ingreso incremental (por pruebas)
- Utilidad incremental por canal
- CPIA
- Ingreso multicanal
- % de ventas por canal
- Utilidad bruta
Valor del cliente
- Valor de vida del cliente (LTV)
- Compras recurrentes
- Probabilidad de recomendación (NPS)
- Usuarios activos mensuales
Valor de marca
- Recordación espontánea
- Conocimiento de marca
- Consideración
- Intención de compra
Nuestras disciplinas
Cuatro disciplinas, un mismo rigor.
No hacemos ejecución creativa ni reemplazamos su estrategia: medimos, modelamos y orientamos las decisiones.
- 01
Behavioral Analytics
Entendemos cómo se comportan y deciden las personas a partir de sus señales reales, no de supuestos.
- 02
Narrative Economics
Medimos qué narrativas ganan tracción, cómo se propagan y qué efecto tienen en la opinión.
- 03
Predictive Analytics
Anticipamos escenarios y tendencias para decidir antes, no después.
- 04
Marketing Mix Modeling
Cuantificamos el aporte de cada canal y optimizamos la inversión con base en evidencia.
02Cómo trabajamos
Rigor, sin promesas vacías.
Proceso · del dato a la decisión
- 01
Diagnóstico
Entendemos su negocio, sus datos y las preguntas que necesita responder.
- 02
Orquestación de data
Reunimos, limpiamos y conectamos las fuentes de datos en una sola base confiable.
- 03
Creación de modelos
Construimos los modelos que miden el impacto real de cada canal y cada mensaje.
- 04
Visualización para la decisión
Traducimos los resultados en tableros y recomendaciones de inversión claras.
Principio A
Complemento, no reemplazo
Trabajamos junto a su estratega, su agencia de medios y sus encuestadores. Sumamos medición, no competimos.
Principio B
Honestidad sobre lo medible
Le decimos qué explican los datos y qué no. Buena parte del resultado depende de factores que ningún modelo controla.
Principio C
Datos con gobernanza
Operamos bajo estándares de privacidad como GDPR y CCPA, y respetamos la regulación de cada país.
03Para quién
La misma precisión para dos mundos.
Nuestro foco son las marcas y empresas; las campañas y los productos son su complemento estratégico.
Campañas y productos
La misma medición aplicada a lanzamientos y campañas, incluidas las políticas: medimos el efecto de cada mensaje y dónde conviene invertir.
- Seguimiento semanal durante la campaña activa
- Análisis post-mortem de campañas
- Lectura de narrativas y opinión pública
04Equipo
Quiénes están detrás.
- Realidad compartida
Estamos en las mismas trincheras
Las mismas preguntas, el mismo presupuesto bajo escrutinio, el mismo informe que hay que defender ante quien decide.
- ADN del equipo
Rigor interdisciplinario
Ciencia de datos, economía, comunicación y política trabajan juntas: ninguna decisión importante se deja a una sola mirada.
- Alcance operativo
Escala global
Más de US$400M en inversión gestionada y operaciones en más de 85 mercados, ahora aplicados a sus campañas y sus marcas.
CEO
Mica Mazzei, CEO
Estrategia comercial y gobernanza.
Ha gestionado portafolios por más de US$500M con organismos multilaterales, públicos y privados, y un P&L global de más de US$45M en 85+ mercados para una empresa listada en bolsa. Ex subgerente general de la agencia de comercio exterior #1 del mundo. M.Sc., Tec de Monterrey; Marketing y Finanzas, INCAE; Sostenibilidad, Cambridge.
CPO
Daniel Hernández, CPO
Producto y tecnología.
Gestiona la medición de marketing a escala global para empresas Global Fortune 500: más de ~US$400M de inversión global que impulsa ~US$10B en ingresos. Participante del Google Measurement Council 2025 y 2026. MBA del INCAE; especialización en Data Science e IA, MIT.
CSO
Carlos Torres, CSO
Desarrollo de Relaciones.
Más de 20 años dirigiendo cooperación internacional en Centroamérica y México (PADF, Freedom House), con fondos del BID y USAID. Becario Fulbright; Máster en Relaciones Internacionales, Syracuse.
Conversemos sobre lo que necesita medir.
Una primera reunión para entender su caso y ver si Plank encaja.